Googleはいかにして莫大な利益を生み出し続けるオンライン広告を独占しているのか？

Googleはさまざまなサービスを提供している企業ですが、その収益の多くをオンライン広告に頼っていることでも知られています。そんなGoogleの事業の柱であるオンライン広告が、いかにして市場を独占することとなっているのかをウォールストリートジャーナルが解説しています。

How Google Edged Out Rivals and Built the World's Dominant Ad Machine: A

Visual Guide - WSJ

https://www.wsj.com/articles/how-google-edged-out-rivals-and-built-the-worlds-dominant-ad-machine-a-visual-guide-11573142071

197のテレビ局を傘下に置くアメリカ最大の放送局所有者・Nexstar Media Groupが、「Googleが提供する広告配信プラットフォームを利用せずにウェブサイト上に広告を掲載する」というテストを実行しました。その結果、同社の広告売上は急落したため、すぐさまGoogleの広告サービスの利用を再開したそうです。

このように、Googleはインターネット上の広告配信サービスにおいて強大な力を有しています。そのため、Googleおよび親会社のAlphabetに対しては、しばしば反トラスト法(独占禁止法)違反の疑いがかけられ、司法省などの司法機関から調査を受けることも少なくありません。

◆GoogleがDoubleClick for PublishersとAdXで形成する、オンライン広告取引の大まかな流れ

そもそもGoogleがインターネット広告配信プラットフォームとして強大な力を有している理由は、2008年に買収した企業・DoubleClickのテクノロジーによるところが大きな割合を占めます。このテクノロジーを用いてGoogleが構築した「アドエクスチェンジ(広告取引市場)」について、ウォールストリートジャーナルが解説しています。なお、ウォールストリートジャーナルは出版業社や広告企業の幹部へのインタビューの中で、多くの関係者がGoogleの構築するアドエクスチェンジに不満を抱いていることを確認していると指摘しています。

GoogleがDoubleClickのテクノロジーで作り出したアドエクスチェンジの仕組みは以下の通りです。

ステップ1：

オンライン広告では、読者(ユーザー)がウェブサイトに訪問するところからすべてがスタートします。