アップルのターゲット広告排除に対抗するアドテク企業の挑戦

広告会社のデータによると、アップルがiOSで行ったターゲット広告の規制で、モバイル広告主の投資収益率（ROI）は40％近く低下し、モバイル広告費を25％減少させたという。広告の効果測定を困難にするこの規制は、フェイスブックに100億ドルの損失を与え、スナップ（Snap）の株価を25％も下落させた。 そんな中、アップルの規制を遵守しつつ、広告効果を測定できると宣言したのが、広告テクノロジー企業のSingularだ。同社のCEOのGadi Eliashivは5月18日の声明で、「ユーザーのプライバシーを100％守りつつ、マーケティング担当者のためのデータとツールを提供していく」と述べた。 Singularは、高度なAI（人工知能）とデータサイエンスによって、以前と変わらぬ価値を広告主に提供するソリューションを開発したという。同社は、高度なモデリングや機械学習によってそれを実現するとEliashivは述べている。 アップルのプライバシー保護の強化より、広告効果についてのデータ入手が制限され、広告クリック後のコンバージョンデータの取得が困難になった。しかし、Singularの新しいソリューションの「SKAN Advanced Analytics」は、失われたデータをモデル化し、広告費の回収率や、新規顧客のLTV（ライフタイムバリュー）などの指標を導き出す。 Eliashivは、彼らが導き出す指標の精度が「平均して87%から90%に達している」と述べている。 これは、広告キャンペーンの効果を測定するにあたっての十分な精度であり、広告主がより効率的な広告運用を行うことを可能にし、ブランドがより多くのマーケティング費用を投下することにつながるのかもしれない。 SKAN Advanced Analyticsのベータテストに参加したQiiwi GamesのCTOであるMarcus Daleは、「Singularのソフトウェアスイートは、我々の広告運用を大幅に改善した。データ収集とBIモデルを最適化し、将来の収益を正確に予測できるようになった」と述べている。さらに、人気ゲーム「アングリーバード」の開発元のRovioも、その効果を認めている。 Singularのツールには、アップルが提供するSKAdNetwork のデータを最大化するソフトウェアや、広告キャンペーン最適化のためのリアルタイム予測分析、イベントやコンバージョンをモデル化するツールが含まれている。これにより、マーケティング担当者が広告キャンペーンの効果を長期的に測定することが可能になるという。 「フィンガープリンティング」も禁止に 一部のマーケティング担当者は「フィンガープリンティング」と呼ばれる技術に依存しているが、アップルがこの技術の取り締まりを強化する懸念も広がっている。 フィンガープリンティングは、デバイスから収集されたデータにもとづき、アプリとウェブサイトを横断してユーザーを特定する技術で、アップルが提供するSKAdNetworkのフレームワークを回避してデータを取得するため、アップルが禁止行為としている。一部の専門家は、アップルが最近、この技術を用いるるアプリの取り締まりを強化し、iOSの次のバージョンでは完全に利用できなくなる可能性があると指摘している。 しかし、多くの大手の広告主が、アップルのプライバシー規則に従うことを前向きに捉えている。Rovioのマーケティング担当副社長のKieran O’Learyは、「我々は、パラダイムの変化を受け入れ、この変化を成長の機会に変えようと考えている」と述べている。 もしも、Singularのテクノロジーが宣伝通りに機能するのであれば、広告主にとってもユーザーにとっても最良の結果をもたらすことになる。広告主は、広告の効果を正確に測定することができ、ユーザーは不正な国家や集団による追跡を防ぎつつ、アプリを楽しむことができるのだ。